Katzen beherrschen nicht nur zahlreiche Wohnzimmer, sondern seit Längerem auch das Internet. Mit unzähligen Youtube-Videos und inzwischen weltweit bekannten Katzenberühmtheiten ist der Erfolg von “Cat Content” nach wie vor ungebrochen. Mit einem einzigartigen Werbespot greift der Discounter Netto diesen Trend nicht nur auf, sondern sorgt auch selbst für einen viralen Hit.

Berühmte Katzen stehen Pate

Werbefilme, die einen Einkauf im Supermarkt zum Thema haben, sind so zahlreich wie langweilig. Was mit menschlichen Darstellern nicht weiter erwähnenswert wäre, wird in der neuen Kampagne von Netto, die von der bekannten Agentur Jung von Matt konzipiert wurde, durch den Einsatz von Katzen zu einem durchschlagenden Erfolg. Dies liegt nicht nur daran, dass es herzerfrischend komisch ist, wie sich die samtpfotigen Darsteller in einem auf passende Größe gebrachten Supermarkt verhalten. Das Besondere an dem Clip ist, dass zahlreiche bekannte Internet-Katzen zitiert werden und dadurch quasi ein Meta-Video zu dem Katzen-Hype geschaffen wurde. So finden sich nicht nur Anspielungen auf Katzen-Stars wie Maru, Grumpy Cat, Keyboard Cat und die OMG-Katze, sondern auch filmische Zitate bekannter Trend-Videos über Katzen, die vor Gurken erschrecken oder fast menschliche Geräusche von sich geben.

Dreharbeiten im Katzen-Supermarkt

Nicht nur der Inhalt des Netto-Werbespots ist ungewöhnlich, sondern auch die Entstehung des Clips. Bei den Dreharbeiten in Litauen kamen ausschließlich echte Katzen zum Einsatz, die von ausgebildeten Tiertrainern betreut und extra auf den Werbespot vorbereitet wurden. Insgesamt sind in dem Film fünf Hauptdarsteller-Katzen sowie zehn weitere Katzen im Hintergrund zu sehen. Außerdem wurde bis ins kleinste Detail ein Netto-Markt nachgebaut, in dem neben einer breiten Auswahl von Markenprodukten auch Energy Drinks für Katzen und Nasch-Mäuse zu finden sind. Ziel der Kampagne ist es, den neuen Look des Discounters und die dort zu findende Markenvielfalt bekannt zu machen. Der Aufwand scheint sich auszuzahlen: Bereits innerhalb der ersten 24 Stunden nach der Veröffentlichung wurde das Video auf Facebook 4 Millionen Mal angeschaut und mehr als 60000 Mal geteilt.

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